Lilja ætlar ekki að taka RÚV af auglýsingamarkaði Jakob Bjarnar skrifar 26. maí 2023 14:31 Lilja ætlar að reyna að koma böndum á umsvif auglýsingadeildar Ríkisútvarpsins. vísir/arnar Lilja D. Alfreðsdóttir, menningar- og viðskiptaráðherra – fjölmiðlaráðherra – telur ekki skynsamlegt að taka Ríkisútvarpið af auglýsingamarkaði vegna þess að þá færu auglýsingatekjurnar í auknari mæli til Facebook, Google og YouTube. Lilja var gestur Arnþrúðar Karlsdóttur útvarpsstjóra Útvarps Sögu í vikunni og var þar meðal annars spurð um stöðuna á fjölmiðlamarkaði og hvað stjórnvöld ætluðu að gera til að styðja við bakið á frjálsum fjölmiðlum sem nú eiga í vök að verjast. Ætlar RÚV að koma í veg fyrir að fé streymi úr landi „Fjölmiðlum er að fækka og það er þróun sem ég hef stórkostlegar áhyggjur af,“ sagði Lilja. Hún tilkynnti þá Arnþrúði að hvað hún ætlaði að gera til að stemma stigu við þeirri þróun. „Í fyrsta lagi erum við með starfshóp sem hefur verið settur á laggirnar en þarf að skila hratt og örugglega, hefur það hlutverk að draga úr vægi RÚV á auglýsingamarkaðnum. Við erum búin að stúdera það mjög vel. Við teljum að það sé ekki skynsamlegt að taka RÚV af auglýsingamarkaði. Vegna þess að auglýsingatekjurnar eru mjög líklegar að fara í auknum mæli til Facebook, Google og YouTube.“ Þannig virðist ráðherra fjölmiðla meta það svo að hlutverk Ríkisútvarpsins sé meðal annars það að reyna með einhverjum hætti að standa í vegi fyrir því að auglýsingafé sem til skiptanna er hér á landi fari úr landi og í samfélagsmiðlaveiturnar. Ætlar að skera auglýsingadeildina niður „Hugmyndin er, og ég hef tjáð Útvarpsstjóra þetta, að auglýsingarnar verði í svokölluðu pant. Í stað þess að þau í raun og veru fari í svona mikla markaðssetningu á auglýsingunum þá geta fyrirtæki og einstaklingar pantað auglýsingar. Þannig að umfang auglýsingadeildarinnar á að minnka.“ Lilja sagðist aðspurð ekki hafa áhyggjur af því að þessu væri erfitt að framfylgja. Þetta yrði sett inn í þjónustusamning og að þessu væri nú verið að vinna. „Þetta eru miklar kerfisbreytingar,“ sagði Lilja sem hafði ekki svar á reiðum höndum hvað þær kynnu að kosta, hversu mikið það tæki af þeirri sneið sem Ríkisútvarpið tekur til sín á auglýsingamarkaði, sem er vel á 3. milljarð króna. „En það sem mun gerast er að það er ákveðið súrefni sem myndast fyrir aðra fjölmiðla. Og ég ætla að segja það að það er hagur allra fjölmiðla á Íslandi að standa vörð um þennan auglýsingamarkað.“ Fjölmiðlar Auglýsinga- og markaðsmál Ríkisstjórn Katrínar Jakobsdóttur Samfélagsmiðlar Ríkisútvarpið Mest lesið „Biden á langa sögu af mismælum“ Erlent Óttast að olíufélögin hækki álagningu Innlent Höfnin muni loka á útsýnið og valda hljóðmengun Innlent Viðar „Enski“ Skjóldal látinn Innlent Íslensk stökkbreyting þrefaldar áhættu á skjaldkirtilssjúkdómi Innlent Vona að gervigreindin komi að gagni við að finna mögulega lækningu Innlent Stappað á tjaldsvæðum og vörur hverfa úr hillum Innlent Tvö hjólhýsi fokin af veginum á Norðurlandi vestra Innlent „Þeir voru hissa að þarna hafi einhver komið lifandi út“ Innlent Geta ekki sagt hvort Óskari hafi verið boðið starfið eða ekki Innlent Fleiri fréttir Óttast að olíufélögin hækki álagningu Höfnin muni loka á útsýnið og valda hljóðmengun Fóstruðu þrastarunga í 15 daga í Hafnarfirði Vona að gervigreindin komi að gagni við að finna mögulega lækningu Tvö hjólhýsi fokin af veginum á Norðurlandi vestra Íslensk stökkbreyting þrefaldar áhættu á skjaldkirtilssjúkdómi Pínleg mistök Biden og móðurlausir þrastarungar í fóstri Áminntur fyrir að hóta að afhjúpa meintan fíknivanda Laxinn bókstaflega gusast upp í Elliðaárnar Geta ekki sagt hvort Óskari hafi verið boðið starfið eða ekki Ferjubilun sé hvítþvottur hjá Hrísey Seafood Ártúnshöfði gengur í endurnýjun lífdaga Klessti bíl og eigandinn kom í jakka einum fata á vettvang Stappað á tjaldsvæðum og vörur hverfa úr hillum Freista þess að spá um sólstorma með loftbelgnum yfir Íslandi Þrefalt hærri vextir geri samkeppnina erfiða Lokun Hríseyjar seafood: Fiskur gleymdist þegar ferjan bilaði Skipstjórinn dæmdur í tólf mánaða skilorðsbundið fangelsi Manndrápsmálið á Akureyri komið til saksóknara Viðar „Enski“ Skjóldal látinn Bíða eftir niðurstöðum blóðsýnatöku „Þeir voru hissa að þarna hafi einhver komið lifandi út“ Stefndi í slagsmál ungmenna Mál mannsins á þingpöllunum komið til saksóknara Loftbelgur frá NASA svífur yfir Austurlandi Sjá fyrir endann á tvöföldun Reykjanesbrautar að flugstöð Má ekki hleypa köttum inn í sameiginlegt þvottahús Biden lýsti aðdáun á Íslandi og hrósar framlagi á alþjóðavettvangi Lúsmý verði bráðlega komið um allt land Svikahrappar reyna að gabba lögregluna Sjá meira
Lilja var gestur Arnþrúðar Karlsdóttur útvarpsstjóra Útvarps Sögu í vikunni og var þar meðal annars spurð um stöðuna á fjölmiðlamarkaði og hvað stjórnvöld ætluðu að gera til að styðja við bakið á frjálsum fjölmiðlum sem nú eiga í vök að verjast. Ætlar RÚV að koma í veg fyrir að fé streymi úr landi „Fjölmiðlum er að fækka og það er þróun sem ég hef stórkostlegar áhyggjur af,“ sagði Lilja. Hún tilkynnti þá Arnþrúði að hvað hún ætlaði að gera til að stemma stigu við þeirri þróun. „Í fyrsta lagi erum við með starfshóp sem hefur verið settur á laggirnar en þarf að skila hratt og örugglega, hefur það hlutverk að draga úr vægi RÚV á auglýsingamarkaðnum. Við erum búin að stúdera það mjög vel. Við teljum að það sé ekki skynsamlegt að taka RÚV af auglýsingamarkaði. Vegna þess að auglýsingatekjurnar eru mjög líklegar að fara í auknum mæli til Facebook, Google og YouTube.“ Þannig virðist ráðherra fjölmiðla meta það svo að hlutverk Ríkisútvarpsins sé meðal annars það að reyna með einhverjum hætti að standa í vegi fyrir því að auglýsingafé sem til skiptanna er hér á landi fari úr landi og í samfélagsmiðlaveiturnar. Ætlar að skera auglýsingadeildina niður „Hugmyndin er, og ég hef tjáð Útvarpsstjóra þetta, að auglýsingarnar verði í svokölluðu pant. Í stað þess að þau í raun og veru fari í svona mikla markaðssetningu á auglýsingunum þá geta fyrirtæki og einstaklingar pantað auglýsingar. Þannig að umfang auglýsingadeildarinnar á að minnka.“ Lilja sagðist aðspurð ekki hafa áhyggjur af því að þessu væri erfitt að framfylgja. Þetta yrði sett inn í þjónustusamning og að þessu væri nú verið að vinna. „Þetta eru miklar kerfisbreytingar,“ sagði Lilja sem hafði ekki svar á reiðum höndum hvað þær kynnu að kosta, hversu mikið það tæki af þeirri sneið sem Ríkisútvarpið tekur til sín á auglýsingamarkaði, sem er vel á 3. milljarð króna. „En það sem mun gerast er að það er ákveðið súrefni sem myndast fyrir aðra fjölmiðla. Og ég ætla að segja það að það er hagur allra fjölmiðla á Íslandi að standa vörð um þennan auglýsingamarkað.“
Fjölmiðlar Auglýsinga- og markaðsmál Ríkisstjórn Katrínar Jakobsdóttur Samfélagsmiðlar Ríkisútvarpið Mest lesið „Biden á langa sögu af mismælum“ Erlent Óttast að olíufélögin hækki álagningu Innlent Höfnin muni loka á útsýnið og valda hljóðmengun Innlent Viðar „Enski“ Skjóldal látinn Innlent Íslensk stökkbreyting þrefaldar áhættu á skjaldkirtilssjúkdómi Innlent Vona að gervigreindin komi að gagni við að finna mögulega lækningu Innlent Stappað á tjaldsvæðum og vörur hverfa úr hillum Innlent Tvö hjólhýsi fokin af veginum á Norðurlandi vestra Innlent „Þeir voru hissa að þarna hafi einhver komið lifandi út“ Innlent Geta ekki sagt hvort Óskari hafi verið boðið starfið eða ekki Innlent Fleiri fréttir Óttast að olíufélögin hækki álagningu Höfnin muni loka á útsýnið og valda hljóðmengun Fóstruðu þrastarunga í 15 daga í Hafnarfirði Vona að gervigreindin komi að gagni við að finna mögulega lækningu Tvö hjólhýsi fokin af veginum á Norðurlandi vestra Íslensk stökkbreyting þrefaldar áhættu á skjaldkirtilssjúkdómi Pínleg mistök Biden og móðurlausir þrastarungar í fóstri Áminntur fyrir að hóta að afhjúpa meintan fíknivanda Laxinn bókstaflega gusast upp í Elliðaárnar Geta ekki sagt hvort Óskari hafi verið boðið starfið eða ekki Ferjubilun sé hvítþvottur hjá Hrísey Seafood Ártúnshöfði gengur í endurnýjun lífdaga Klessti bíl og eigandinn kom í jakka einum fata á vettvang Stappað á tjaldsvæðum og vörur hverfa úr hillum Freista þess að spá um sólstorma með loftbelgnum yfir Íslandi Þrefalt hærri vextir geri samkeppnina erfiða Lokun Hríseyjar seafood: Fiskur gleymdist þegar ferjan bilaði Skipstjórinn dæmdur í tólf mánaða skilorðsbundið fangelsi Manndrápsmálið á Akureyri komið til saksóknara Viðar „Enski“ Skjóldal látinn Bíða eftir niðurstöðum blóðsýnatöku „Þeir voru hissa að þarna hafi einhver komið lifandi út“ Stefndi í slagsmál ungmenna Mál mannsins á þingpöllunum komið til saksóknara Loftbelgur frá NASA svífur yfir Austurlandi Sjá fyrir endann á tvöföldun Reykjanesbrautar að flugstöð Má ekki hleypa köttum inn í sameiginlegt þvottahús Biden lýsti aðdáun á Íslandi og hrósar framlagi á alþjóðavettvangi Lúsmý verði bráðlega komið um allt land Svikahrappar reyna að gabba lögregluna Sjá meira