Peningarnir á EM kvenna Björn Berg Gunnarsson skrifar 1. júlí 2022 08:01 Evrópumót kvenna í knattspyrnu verður haldið á Englandi nú í júlí. Íslenska landsliðið mætir til leiks með sterkari hóp en nokkru sinni fyrr og útlit er fyrir að um verði að ræða eitt umfangsmesta og glæsilegasta stórmót í knattspyrnu kvenna sem haldið hefur verið. Á fjárhagslegan mælikvarða liggur fyrir að EM 2022 verður langstærsta Evrópumót kvenna hingað til. Evrópska knattspyrnusambandið UEFA útfærir nú fyrirkomulag greiðslna til landsliða og félagsliða leikmanna með sama hætti og á EM karla og munu heildar greiðslur þess til þátttakenda vel ríflega tvöfaldast frá Evrópumótinu í Hollandi árið 2017. Ýmislegt áhugavert leynist bak við tjöld þessa spennandi stórmóts og því ekki úr vegi að líta á það helsta sem finna má á fjármálahliðinni. Verðlaunafé og greiðslur Á EM 2017 fengu knattspyrnusambönd þáttökuþjóðanna 69 milljónir króna að meðaltali millifærðar frá UEFA vegna þátttöku á mótinu. Nú verður þessi fjárhæð tvöfölduð í 138 milljónir. Ekkert hefur verið gefið upp um hvort leikmenn íslenska liðsins fái hluta þeirra greiðslu. Þar að auki munu félagslið leikmanna fá í það minnsta 1,4 milljónir króna fyrir þátttöku hvers leikmanns, en greiðslan eykst örlítið fyrir hvern leik sem landsliðið spilar umfram leiki í riðlakeppni mótsins. Valur og Bayern Munchen eiga því sem dæmi von á ríflega 4 milljónum króna, Breiðablik 2,8 milljónum og Selfoss 1,4, svo dæmi séu tekin. 60% greiðslna UEFA til knattspyrnusambanda eru staðlaðar til allra liða en 40% árangurstengdar. Í fyrsta sinn verður greitt fyrir hvert jafntefli og hvern sigur í riðlakeppni mótsins. Greiðslurnar hafa sannarlega aukist talsvert hlutfallslega en þrátt fyrir það er langur vegur frá því að fjárhæðir greiðslna í tengslum við þátttöku á EM karla og EM kvenna séu sambærilegar. Fari svo að Ísland verði Evrópumeistari í sumar og sigri alla sína leiki á mótinu mun Knattspyrnusamband Íslands eiga von á 288 milljónum króna í verðlaunafé. Ítalska karlalandsliðið, sem vann alla sína leiki á EM 2020, hlaut þó að launum 4,7 milljarða króna, 16 sinnum hærri fjárhæð og meiru en sem nemur heildarverðlaunafé allra Evrópumóta kvenna frá upphafi, að 2022 meðtöldu. Rekstrarreikningur mótsins Þrátt fyrir gríðarlegan kynjamun hvað fjárhæðir greiðslna varðar er fyrirkomulag þeirra, eins og áður segir, sambærilegt. Rekstur móta karla og kvenna er þó gjörólíkur. UEFA lítur á EM karla sem mikilvæga tekjulind, lætur gestgjafana taka reikninginn en hirðir nær allar tekjur sjálft. Tekjur og gjöld vegna EM kvenna eru þó enn óverulegar fjárhæðir í samanburði við annan rekstur UEFA og lítið er gefið upp um það sem finna má í bókhaldinu. Í gegnum tíðina hefur UEFA haft tekjur af sölu réttar til sjónvarpsútsendinga frá EM kvenna, sem ætla má að skili umtalsvert meiri fjárhæðum nú í ár en áður. Aðrar tekjur af kvennamótum hafa þó að miklu leyti runnið til gestgjafanna. Kostnaður við framkvæmd mótsins að þessu sinni er lítill, til dæmis voru engar meiriháttar framkvæmdir við þá leikvanga sem leikið verður á. Eftir því sem fjármálahlið kvennamóta vex má ætla að UEFA taki sér stærri skerf af tekjum. Áhorf Þrátt fyrir réttmætar athugsemdir um að íslenska landsliðið leiki á skammarlega litlum velli í Manchesterborg er leikvangur kvennaliðs Manchester City undantekningin á mótinu. Sem dæmi um þá leikvanga sem nýttir verða eru Bramall Lane í Sheffield, Old Trafford í Manchester og hinn nýi og glæsilegi Brentford Community Stadium í London. Þá fer úrslitaleikurinn fram á sjálfum Wembley. Væntingar standa til um að fleiri en 15.000 áhorfendur sæki leiki mótsins að meðaltali, sem eru tvöfalt fleiri en þeir 7.743 sem sáu leiki EM 2017. Sé þessi áhorfendafjöldi borinn samann við fjölda þeirra sem sótt hafa Evrópumót karla sést glöggt hve munurinn er að minnka. Þó skal sá fyrirvari settur við EM karla 2020 að þá var Covid-faraldurinn en á fleygiferð um álfuna og takmarkaður sætafjöldi í boði. Til að freista þess að fylla leikvanga hefur miðaverði verið stillt í hóf. Miði á leik í riðlakeppni EM karla 2020 kostaði sem dæmi frá þrisvar sinnum til sexfalt meira en á sambærilegan leik nú í sumar og jókst munurinn eftir því sem lengra var liðið á keppnina. Þannig kostaði miði á úrslitaleik Ítalíu og Englands á EM 2020 um tuttugufalt meira en á úrslitaleik EM í sumar. Mest verður áhorfið þó að sjálfsögðu í sjónvarpinu og þar er kvennaboltinn sömuleiðis í miklum vexti. Sá vöxtur er mikilvægur fyrir framtíð stórmóta kvenna í knattspyrnu, þar sem aukið áhorf skilar hærri fjárhæðum vegna kaupa á sjónvarpsrétti og auglýsingum. Spennandi tímar framundan Undanfarin ár hefur átt sér stað bylting á fjármálahlið kvennaknattspyrnu í Evrópu. Síðustu stórmót hafa verið af allt annarri stærðargráðu og vakið mun meiri athygli en á árum áður og þá hefur atvinnumennska í álfunni stóraukist. Ein helsta breytingin, sem við munum vafalaust taka eftir á EM í sumar, er að viðhorf yfirvalda knattspyrnunnar í álfunni, UEFA, virðist hafa breyst. Það er örstutt síðan stórmót voru haldin á gervigrasi og ekkert verðlaunafé var greitt. Framtíð fjármálahliðar Evrópumóta kvenna er björt, því allt vinnur þetta saman. Eftir því sem mótunum er gert hærra undir höfði munu þau vekja meiri athygli. Meiri athygli fylgja hærri fjárhæðir og veglegri greiðslur til þátttakenda auk meiri tekna fyrir UEFA. Hjá sambandinu eru peningar upphafið og endir alls og munu auknar tekjur af EM kvenna hvetja UEFA til að ýta undir enn frekari vöxt. Hvað varðar íslensku stelpurnar felast heilmikil tækifæri í þessum vexti, ekki síst þegar litið er á aukna atvinnumöguleika. 250 milljónir uppsafnaðra áhorfa er gríðarleg tala og ég er ekki í nokkrum vafa um að þær munu nýta tækifærið til fullnustu til að sanna fyrir umheiminum það sem við hér á landi vitum nú þegar, að þær eru meðal þeirra bestu í greininni. Vonandi nógu góðar til að þurfa að bóka viðbótarsæti fyrir bikar á leiðinni heim að móti loknu, en engin pressa! Höfundur er deildarstjóri Greiningar og fræðslu hjá Íslandsbanka. Viltu birta grein á Vísi? Sendu okkur póst. Senda grein Björn Berg Gunnarsson Landslið kvenna í fótbolta EM 2022 í Englandi Fótbolti Mest lesið Grindavík lifir Kristín María Birgisdóttir,Dagmar Valsdóttir Skoðun Sósíalistaflokkurinn kaus breytingar Karl Héðinn Kristjánsson Skoðun Vér erum úr sömu sveit Steinþór Logi Arnarsson Skoðun Er sanngjarnt að hækka virðisaukaskatt á mat og gistingu til að láta erlenda ferðamenn borga meira? Þórir Garðarsson Skoðun Ég á þetta ég má þetta Arnar Atlason Skoðun „Ef hún hefði haft val, hefði konan mín þá kosið að láta heilabilunina hafa sinn gang?” Ingrid Kuhlman Skoðun Stéttarkerfi Halldóra Lillý Jóhannsdóttir Skoðun Réttlát leiðrétting veiðigjalda Elín Íris Fanndal Skoðun Heiðmörk: Gaddavír og girðingar Auður Kjartansdóttir Skoðun Að vera eða ekki vera – hvað er raunverulegur árangur? Ásta Kristín Sigurjónsdóttir,Inga Hlín Pálsdóttir Skoðun Skoðun Skoðun Grindavík lifir Kristín María Birgisdóttir,Dagmar Valsdóttir skrifar Skoðun Sósíalistaflokkurinn kaus breytingar Karl Héðinn Kristjánsson skrifar Skoðun Vér erum úr sömu sveit Steinþór Logi Arnarsson skrifar Skoðun „Ef hún hefði haft val, hefði konan mín þá kosið að láta heilabilunina hafa sinn gang?” Ingrid Kuhlman skrifar Skoðun Réttlát leiðrétting veiðigjalda Elín Íris Fanndal skrifar Skoðun Að vera eða ekki vera – hvað er raunverulegur árangur? Ásta Kristín Sigurjónsdóttir,Inga Hlín Pálsdóttir skrifar Skoðun Er sanngjarnt að hækka virðisaukaskatt á mat og gistingu til að láta erlenda ferðamenn borga meira? Þórir Garðarsson skrifar Skoðun Heiðmörk: Gaddavír og girðingar Auður Kjartansdóttir skrifar Skoðun Tuttugu ár af röddum sem áður voru þaggaðar, og framtíðin er okkar Guðmundur Ingi Þóroddsson skrifar Skoðun #blessmeta - önnur grein Guðrún Hrefna Guðmundsdóttir skrifar Skoðun Hvers virði er lambakjöt? Hafliði Halldórsson skrifar Skoðun Lífið er eins og konfektkassi, þú veist aldrei hvernig mola þú færð Elín Íris Fanndal skrifar Skoðun Þjóðareign, trú og skattar Svanur Guðmundsson skrifar Skoðun Hamas og átökin við Ísrael – hvað er ekki sagt upphátt? Einar G Harðarson skrifar Skoðun Gjaldfrjálsar máltíðir fyrir leikskólabörn Hólmfríður Jennýjar Árnadóttir skrifar Skoðun Næstu sólarhringar á Gaza skipta sköpum Hlynur Már Vilhjálmsson skrifar Skoðun Hvernig gengur nýjum kennurum í grunnskólakennslu? Ingólfur Ásgeir Jóhannesson,Aðalheiður Anna Erlingsdóttir,Andri Rafn Ottesen,Maríanna Jónsdóttir Maríudóttir,Valgerður S. Bjarnadóttir skrifar Skoðun Huglæg réttlætiskennd og skattar á verðmætasköpun Kristinn Karl Brynjarsson skrifar Skoðun Loksins fær þyrlan heimili fyrir norðan Njáll Trausti Friðbertsson skrifar Skoðun Opið bréf til stjórnvalda Elín Ýr Arnar Hafdísardóttir skrifar Skoðun Við skuldum þeim að hlusta Ólafur Adolfsson skrifar Skoðun „Litla stúlkan og ruddarnir“ - Hugleiðing um stöðu Íslands á alþj.vettv. Flosi Þorgeirsson skrifar Skoðun Mikilvæg gagnrýni eða tilraun til valdayfirtöku í Sósíalistaflokknum? Ása Lind Finnbogadóttir skrifar Skoðun Matvælaverð hefur nær þrefaldast frá stofnun Viðskiptaráðs! Sigríður Ingibjörg Ingadóttir skrifar Skoðun Alvarleg staða í umhverfi fréttamiðla Rósa Guðbjartsdóttir skrifar Skoðun Stéttarkerfi Halldóra Lillý Jóhannsdóttir skrifar Skoðun Stöðvum Hamas. Einungis þannig getum við stöðvað hryllinginn á Gaza BIrgir Finnsson skrifar Skoðun Dagur líffræðilegrar fjölbreytni 2025 Rannveig Magnúsdóttir,Ole Sandberg,Ragnhildur Guðmundsdóttir,Rebecca Thompson,Skúli Skúlason,Sæunn Júlía Sigurjónsdóttir skrifar Skoðun Æfingin skapar meistarann! Sigurjón Már Fox Gunnarsson skrifar Skoðun 140 sinnum líklegra að verða fyrir eldingu Sigurður G. Guðjónsson skrifar Sjá meira
Evrópumót kvenna í knattspyrnu verður haldið á Englandi nú í júlí. Íslenska landsliðið mætir til leiks með sterkari hóp en nokkru sinni fyrr og útlit er fyrir að um verði að ræða eitt umfangsmesta og glæsilegasta stórmót í knattspyrnu kvenna sem haldið hefur verið. Á fjárhagslegan mælikvarða liggur fyrir að EM 2022 verður langstærsta Evrópumót kvenna hingað til. Evrópska knattspyrnusambandið UEFA útfærir nú fyrirkomulag greiðslna til landsliða og félagsliða leikmanna með sama hætti og á EM karla og munu heildar greiðslur þess til þátttakenda vel ríflega tvöfaldast frá Evrópumótinu í Hollandi árið 2017. Ýmislegt áhugavert leynist bak við tjöld þessa spennandi stórmóts og því ekki úr vegi að líta á það helsta sem finna má á fjármálahliðinni. Verðlaunafé og greiðslur Á EM 2017 fengu knattspyrnusambönd þáttökuþjóðanna 69 milljónir króna að meðaltali millifærðar frá UEFA vegna þátttöku á mótinu. Nú verður þessi fjárhæð tvöfölduð í 138 milljónir. Ekkert hefur verið gefið upp um hvort leikmenn íslenska liðsins fái hluta þeirra greiðslu. Þar að auki munu félagslið leikmanna fá í það minnsta 1,4 milljónir króna fyrir þátttöku hvers leikmanns, en greiðslan eykst örlítið fyrir hvern leik sem landsliðið spilar umfram leiki í riðlakeppni mótsins. Valur og Bayern Munchen eiga því sem dæmi von á ríflega 4 milljónum króna, Breiðablik 2,8 milljónum og Selfoss 1,4, svo dæmi séu tekin. 60% greiðslna UEFA til knattspyrnusambanda eru staðlaðar til allra liða en 40% árangurstengdar. Í fyrsta sinn verður greitt fyrir hvert jafntefli og hvern sigur í riðlakeppni mótsins. Greiðslurnar hafa sannarlega aukist talsvert hlutfallslega en þrátt fyrir það er langur vegur frá því að fjárhæðir greiðslna í tengslum við þátttöku á EM karla og EM kvenna séu sambærilegar. Fari svo að Ísland verði Evrópumeistari í sumar og sigri alla sína leiki á mótinu mun Knattspyrnusamband Íslands eiga von á 288 milljónum króna í verðlaunafé. Ítalska karlalandsliðið, sem vann alla sína leiki á EM 2020, hlaut þó að launum 4,7 milljarða króna, 16 sinnum hærri fjárhæð og meiru en sem nemur heildarverðlaunafé allra Evrópumóta kvenna frá upphafi, að 2022 meðtöldu. Rekstrarreikningur mótsins Þrátt fyrir gríðarlegan kynjamun hvað fjárhæðir greiðslna varðar er fyrirkomulag þeirra, eins og áður segir, sambærilegt. Rekstur móta karla og kvenna er þó gjörólíkur. UEFA lítur á EM karla sem mikilvæga tekjulind, lætur gestgjafana taka reikninginn en hirðir nær allar tekjur sjálft. Tekjur og gjöld vegna EM kvenna eru þó enn óverulegar fjárhæðir í samanburði við annan rekstur UEFA og lítið er gefið upp um það sem finna má í bókhaldinu. Í gegnum tíðina hefur UEFA haft tekjur af sölu réttar til sjónvarpsútsendinga frá EM kvenna, sem ætla má að skili umtalsvert meiri fjárhæðum nú í ár en áður. Aðrar tekjur af kvennamótum hafa þó að miklu leyti runnið til gestgjafanna. Kostnaður við framkvæmd mótsins að þessu sinni er lítill, til dæmis voru engar meiriháttar framkvæmdir við þá leikvanga sem leikið verður á. Eftir því sem fjármálahlið kvennamóta vex má ætla að UEFA taki sér stærri skerf af tekjum. Áhorf Þrátt fyrir réttmætar athugsemdir um að íslenska landsliðið leiki á skammarlega litlum velli í Manchesterborg er leikvangur kvennaliðs Manchester City undantekningin á mótinu. Sem dæmi um þá leikvanga sem nýttir verða eru Bramall Lane í Sheffield, Old Trafford í Manchester og hinn nýi og glæsilegi Brentford Community Stadium í London. Þá fer úrslitaleikurinn fram á sjálfum Wembley. Væntingar standa til um að fleiri en 15.000 áhorfendur sæki leiki mótsins að meðaltali, sem eru tvöfalt fleiri en þeir 7.743 sem sáu leiki EM 2017. Sé þessi áhorfendafjöldi borinn samann við fjölda þeirra sem sótt hafa Evrópumót karla sést glöggt hve munurinn er að minnka. Þó skal sá fyrirvari settur við EM karla 2020 að þá var Covid-faraldurinn en á fleygiferð um álfuna og takmarkaður sætafjöldi í boði. Til að freista þess að fylla leikvanga hefur miðaverði verið stillt í hóf. Miði á leik í riðlakeppni EM karla 2020 kostaði sem dæmi frá þrisvar sinnum til sexfalt meira en á sambærilegan leik nú í sumar og jókst munurinn eftir því sem lengra var liðið á keppnina. Þannig kostaði miði á úrslitaleik Ítalíu og Englands á EM 2020 um tuttugufalt meira en á úrslitaleik EM í sumar. Mest verður áhorfið þó að sjálfsögðu í sjónvarpinu og þar er kvennaboltinn sömuleiðis í miklum vexti. Sá vöxtur er mikilvægur fyrir framtíð stórmóta kvenna í knattspyrnu, þar sem aukið áhorf skilar hærri fjárhæðum vegna kaupa á sjónvarpsrétti og auglýsingum. Spennandi tímar framundan Undanfarin ár hefur átt sér stað bylting á fjármálahlið kvennaknattspyrnu í Evrópu. Síðustu stórmót hafa verið af allt annarri stærðargráðu og vakið mun meiri athygli en á árum áður og þá hefur atvinnumennska í álfunni stóraukist. Ein helsta breytingin, sem við munum vafalaust taka eftir á EM í sumar, er að viðhorf yfirvalda knattspyrnunnar í álfunni, UEFA, virðist hafa breyst. Það er örstutt síðan stórmót voru haldin á gervigrasi og ekkert verðlaunafé var greitt. Framtíð fjármálahliðar Evrópumóta kvenna er björt, því allt vinnur þetta saman. Eftir því sem mótunum er gert hærra undir höfði munu þau vekja meiri athygli. Meiri athygli fylgja hærri fjárhæðir og veglegri greiðslur til þátttakenda auk meiri tekna fyrir UEFA. Hjá sambandinu eru peningar upphafið og endir alls og munu auknar tekjur af EM kvenna hvetja UEFA til að ýta undir enn frekari vöxt. Hvað varðar íslensku stelpurnar felast heilmikil tækifæri í þessum vexti, ekki síst þegar litið er á aukna atvinnumöguleika. 250 milljónir uppsafnaðra áhorfa er gríðarleg tala og ég er ekki í nokkrum vafa um að þær munu nýta tækifærið til fullnustu til að sanna fyrir umheiminum það sem við hér á landi vitum nú þegar, að þær eru meðal þeirra bestu í greininni. Vonandi nógu góðar til að þurfa að bóka viðbótarsæti fyrir bikar á leiðinni heim að móti loknu, en engin pressa! Höfundur er deildarstjóri Greiningar og fræðslu hjá Íslandsbanka.
Er sanngjarnt að hækka virðisaukaskatt á mat og gistingu til að láta erlenda ferðamenn borga meira? Þórir Garðarsson Skoðun
„Ef hún hefði haft val, hefði konan mín þá kosið að láta heilabilunina hafa sinn gang?” Ingrid Kuhlman Skoðun
Að vera eða ekki vera – hvað er raunverulegur árangur? Ásta Kristín Sigurjónsdóttir,Inga Hlín Pálsdóttir Skoðun
Skoðun „Ef hún hefði haft val, hefði konan mín þá kosið að láta heilabilunina hafa sinn gang?” Ingrid Kuhlman skrifar
Skoðun Að vera eða ekki vera – hvað er raunverulegur árangur? Ásta Kristín Sigurjónsdóttir,Inga Hlín Pálsdóttir skrifar
Skoðun Er sanngjarnt að hækka virðisaukaskatt á mat og gistingu til að láta erlenda ferðamenn borga meira? Þórir Garðarsson skrifar
Skoðun Tuttugu ár af röddum sem áður voru þaggaðar, og framtíðin er okkar Guðmundur Ingi Þóroddsson skrifar
Skoðun Lífið er eins og konfektkassi, þú veist aldrei hvernig mola þú færð Elín Íris Fanndal skrifar
Skoðun Hvernig gengur nýjum kennurum í grunnskólakennslu? Ingólfur Ásgeir Jóhannesson,Aðalheiður Anna Erlingsdóttir,Andri Rafn Ottesen,Maríanna Jónsdóttir Maríudóttir,Valgerður S. Bjarnadóttir skrifar
Skoðun „Litla stúlkan og ruddarnir“ - Hugleiðing um stöðu Íslands á alþj.vettv. Flosi Þorgeirsson skrifar
Skoðun Mikilvæg gagnrýni eða tilraun til valdayfirtöku í Sósíalistaflokknum? Ása Lind Finnbogadóttir skrifar
Skoðun Matvælaverð hefur nær þrefaldast frá stofnun Viðskiptaráðs! Sigríður Ingibjörg Ingadóttir skrifar
Skoðun Dagur líffræðilegrar fjölbreytni 2025 Rannveig Magnúsdóttir,Ole Sandberg,Ragnhildur Guðmundsdóttir,Rebecca Thompson,Skúli Skúlason,Sæunn Júlía Sigurjónsdóttir skrifar
Er sanngjarnt að hækka virðisaukaskatt á mat og gistingu til að láta erlenda ferðamenn borga meira? Þórir Garðarsson Skoðun
„Ef hún hefði haft val, hefði konan mín þá kosið að láta heilabilunina hafa sinn gang?” Ingrid Kuhlman Skoðun
Að vera eða ekki vera – hvað er raunverulegur árangur? Ásta Kristín Sigurjónsdóttir,Inga Hlín Pálsdóttir Skoðun